国产游戏迎“热浪” 暑期档持续升温激战酣

每年暑期档都是游戏行业最关注的时间段之一。今年的暑期档分外火热，各大游戏厂商纷纷推出了蓄力已久的重磅新作，仅7月就上线37款新游，腾讯凭《无畏契约》《命运方舟》高涨人气，网易《逆水寒》开服便登顶App Store免费榜榜首，首月流水超20亿。

暑期档的火热，接续了上半年的行业回暖态势，也预示着下半年国内游戏市场进入“白热化”比拼阶段。

+记者 刘琳

(资料图片仅供参考)

行业蓄势向好

版号注入活力

随着版号发放进入常态化，游戏厂商开始发力，此前积累的“库存”在暑期档加速出清，让今夏的游戏市场显得异常红火。

7月27日，中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，2023年上半年国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显；同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。在细分市场中，移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.2%，回暖势头强劲。

《报告》中提到，在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，呈现上升态势。各项数据表明，游戏产业发展势头向好，释放积极信号，给予游戏从业者信心和方向。

游戏市场回暖，离不开版号常态化的推动。进入2023年以来，随着过审信息定时定量公布，业内普遍认为版号发放趋于平稳。7月26日，国家新闻出版署官网公布了新一批国产游戏名单，共88款产品喜提版号。结合今年上半年版号发放情况，截至目前平均单批发放数量超过85款，为行业持续注入活力。

根据中信证券的数据显示，2017年到2021年，第三季度游戏行业收入占全年比重均超过了25%，对于游戏公司全年业务提振效应不言自明。

新游轮番上线

多赛道各显神通

对新游而言，暑期档既是机会又是挑战。腾讯游戏、网易游戏、朝夕光年、心动互娱、雷霆游戏、西山居、哔哩哔哩游戏、电魂网络（603258）、快手游戏纷纷挤入暑期档。《逆水寒》《无畏契约》《命运方舟》《巅峰极速》《尘白禁区》《晶核》等种子选手，激活一池活水，带动市场供给有效增加。

随之而来的是竞争的激烈化。据七麦数据发布的7月游戏收入榜Top30中，有8款新进榜产品，其中7款均为7月前上线的手游。

有业内人士表示，二次元、MMO(大型多人在线）、模拟经营、女性向将成为下半年游戏市场中竞争激烈的四条赛道，其中二次元游戏品类的竞争尤为白热化。

今年暑期聚集了大量二次元游戏。4月26日上线的米哈游新作《崩坏：星穹铁道》拉开2023年二次元游戏大战的序幕，其开放预下载当天就登顶全球110个市场的App Store免费榜。

随后，深蓝互动的《重返未来：1999》以神秘学为背景的复古英伦风格掀起波澜，十多款重磅二次元游戏相继上线或开测。其中包括西山居的《尘白禁区》，悠星网络的《蔚蓝档案》，创梦天地研发、腾讯游戏发行的《卡拉彼丘》，朝夕光年的《晶核》，哔哩哔哩独家代理的《闪耀！优俊少女》（《赛马娘》国服版）。《蔚蓝档案》《闪耀！优俊少女》是已经被海外市场验证过的成熟作品。

记者从业内人士处了解到，这批作品基本赶在2019年到2021年上半年二次元游戏“热潮”开始立项研发，又在今年三月左右获批版号。利用暑期档口冲一波，或成为几家厂商不谋而合的市场策略。

6月30日，网易旗下《逆水寒》手游正式开服。从这个夏天的整体表现来看，《逆水寒》登顶App Store免费榜榜首只是序章，此后其表现风生水起，一个月内屡次登顶App Store畅销榜，7月流水超20亿，玩家数量突破4000万，一系列成绩推动MMO赛道开始突破传统，注重创新。

另一热门细分赛道则为模拟经营游戏。7月有10款模拟经营类产品上线，在新游中占比接近30%，其中益世界的《这城有良田》是收入最高的产品。

竞争加剧促使新老游戏的买量、营销费用呈上升趋势。根据DataEye发布的《2023H1国内游戏效果广告白皮书》，2023年上半年在投手游App超过1.5万款，微信小游戏接近1万款在投；投放素材总量飙升，其中手游App环比增加超过80%，微信小游戏投放量增长5倍。

创新驱动增长

防沉迷“不松懈”

事实上，暑期档虽然新品横空出世争赛道，但老游也各出奇招，形成了新游和老游同台角逐的局面。纵使各个赛道增长空间有限，但仍有相当一部分产品凭借多元创新取得商业与口碑的双赢。

本届ChinaJoy展会期间，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君向记者表示，部分新游凭借创新玩法、精良制作和社群创意运营等特点广受好评，营收增长明显，证明了精品化发展与差异化竞争的重要意义。

首先是内容驱动型产品的崛起。出彩的故事、剧情和叙事渗透到各个主流游戏品类中，使得注重故事与IP的玩家更具忠诚度;其次玩法驱动与之相辅相成，为游戏公司带来了更多的机遇和可能性。

以暑期档新游为例，《尘白禁区》将第三人称射击与RPG融合，找到了目前大多数二次元游戏没有涉足的领域；《卡拉比丘》区别于传统售卖和养成角色为商业化基础的模式，以单局体验作为核心；《晶核》作为一款魔导朋克题材的大型箱庭式动作RPG游戏，以游戏手感、动作细节及关卡设计带给玩家纯粹的热血体验。

各大游戏厂商纷纷将AI应用到游戏之中。被喻为“首款AI游戏”的《逆水寒》，将AI技术变成了游戏核心玩法：其备受玩家喜爱的“智能 NPC（非玩家角色）”功能，和玩家可以自由生成对话，并且基于对话内容给出有逻辑的行为反馈；游戏中内嵌的“AI作词机”“AI捏脸”也为玩家带来全新体验，取得了良好的流水表现。

这都意味着相关厂商开始跳出传统局限，坚持精品化、差异化、本土化，以融合创新的玩法，去触达、吸引、留存更多的用户。

值得一提的是，即便是在火热的暑期档，未成年人也无法“放肆一把”。国家新闻出版署在2021年8月发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，腾讯、网易、米哈游等游戏公司纷纷发布对未成年人的“限玩令”。

腾讯游戏发布了“暑期限玩日历”，就算从7月1日开始放暑假，一直到8月31日结束，满打满算也仅有26小时可以玩游戏，即每周五、六、日20时至21时未成年人可登录游戏，其余时间均为禁玩时段。

作为游戏防沉迷的冲锋“排头兵”，游戏厂商们严格落实相关法律法规，在游戏世界为未成年人筑起了一道坚实的防线；从另一个角度说，暑期“限玩令”的持续，锁定了未成年人的游戏时间，暑期档游戏的用户活跃度依然要依靠并没有大范围休假的成年人。

对此，游戏业内人士表示：“只要作品成熟，创新与运营双驱动，‘限玩令’的影响就比较有限，把暑期档利用好就能有所获益。”

大咖寄语

游戏是当今社会普遍的休闲娱乐形式，随着游戏产业的进一步发展，游戏也成为复合型的文化内容产品，其多元属性也得到了业界认可。未来，希望通过《凤凰游》专版，更好地展示游戏在开发智力、锻炼思维、参与科技探索以及传统文化传承等多方面的价值与意义。

——中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军

资讯速递

25家游戏公司

上半年近六成预盈

近期，上市游戏公司陆续公布2023年上半年业绩预告。截至8月5日，有25家上市游戏公司披露中报信息，其中有10家预盈且增速上升，3家预盈但增速略有下降，另有1家仅透露同比增幅情况，未列出净利润数值。总体预盈占比近六成，行业回暖信号颇为明显。

游戏陀螺

腾讯PUBG Mobile

登顶7月海外收入榜

8月11日，Sensor Tower发布数据显示，在七龙珠主题版本更新和“终极木乃伊”等活动的推动下，腾讯手游PUBG Mobile7月海外收入环比增长15%，重回收入榜冠军宝座，同时海外下载量超过1300万次，蝉联出海手游下载榜冠军。此外，随着第6赛季通行证和系列活动的上线，腾讯和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》海外收入环比增长47%，位列收入榜第3名，跃居增长榜冠军。

Sensor Tower

7月中国手游发行商

全球收入排行榜出炉

8月9日消息，Sensor Tower发布2023年7月中国手游发行商全球收入排行榜，共有37个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近20亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入的38.1%。前十名分别为腾讯、网易、米哈游、三七互娱（002555）、莉莉丝、灵犀互娱、点点互动、朝夕光年、IM30、壳木游戏。2023年7月中国App Store手游收入排行榜中，《王者荣耀》《逆水寒》《和平精英》位列前三。

Sensor Tower

《王者荣耀》

首部3D动画公开

8月8日，腾讯视频动漫大赏2023公开了大量动画新作，活动现场《王者荣耀》首部官方3D动画剧集李白篇意境海报正式公开。该作计划于2024年初上线，由腾讯视频独播。此外，王者IP格斗新游《星之破晓》即将开启测试，自走棋类产品《王者万象棋》、开放世界产品《代号：世界》稳步推进，预示王者系列新作或在明年迎来一波大进展。

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