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夏·合作与革新——西凤酒整合资源再创品牌辉煌

2023-08-10 15:54:09 来源：半月谈

鼓瑟鼓琴，和乐且湛。我有旨酒，以燕乐嘉宾之心。

白酒蕴藏着厚重历史和文化底蕴，也是中国社交文化中的重要一环。在中国，白酒常常作为节庆、喜庆和重要场合的庆祝饮品。在家庭聚会、朋友聚餐、商务宴请等场合，都能看见白酒的身影。酒，成为团结人心、增进情感交流的媒介，也被视为对客人的热情款待。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正表示，西凤集团一直以来坚定不移推进“高端化、全国化”战略，坚持“文化+品质”双驱动，以酒为媒，以文化“搭桥”，昂扬“出海”，不断推动品牌的国际化，让一抹“中国红”点亮世界。

【资料图】

如今，西凤酒凭借其独特的风味和深厚的文化内涵，吸引了越来越多的消费者。

以酒为媒西凤品牌传播力稳步提升

作为中国四大老牌名酒之一，西凤酒的发展业绩令人惊艳。

2023年上半年，西凤酒15年6年陈酿品牌销售任务超额13%。红西凤品牌完成了全系列矩阵建设，展现出了强大的市场影响力。同时，西凤酒也在海外市场上取得了显著进展，成功拓展至30多个国家和地区，为中国白酒在国际舞台上树立了更亮眼的形象。

据中国经济信息社发布的《新华·西凤酒品牌传播力指数报告》，今年二季度，西凤酒的品牌知名度继续增长，达138.2点。这表明其品牌在市场中拥有较高的影响力。

西凤酒品牌传播力指数分项指数运行情况

文化先行，品牌方能领跑于市场。高效资源整合之下，西凤酒积极将酒类文化与民族文化、消费价值等进行融合贯通，取得了显著的成就。不仅致力于打造“中国文化白酒第一品牌”，还在市场销售中表现出色，荣获2022-2023年度中国酒类流通协会年度“市场畅销产品”。

在品牌复兴征程中，西凤酒业脚踏实地，构建科学的战略体系、完善的市场体系、清晰的品牌体系和领先的质量体系，以酒为媒，以文化“搭桥”，不断推动品牌的国际化，取得不俗成绩。

以酒为盟加强酒业名企合作交流

作为中国白酒品质的引领者、中国白酒国际化的先行者，西凤酒致力开发高质量产品，加强业内合作，提升中国白酒品牌影响力。通过不懈努力，西凤酒正成为更多消费群体的选择，在从中国名酒走向世界名酒的道路上稳步前进。

7月18日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军率队到西凤集团公司参观交流，并与西凤集团党委书记、董事长张正举行座谈，双方围绕酿造工艺、品牌品质、行业高质量发展等进行深入交流。

面对复杂多变的市场环境，西凤酒不断加强与各级盟友的合作，收获了可喜的成绩。针对茅台提出如何引领中国白酒行业高质量发展的“五点思考”，张正表示赞同的同时提出“提供高品质白酒、尊重酒业文化、拓宽国际市场”三点倡议。

做好美酒品质表达，引领推动中国白酒行业高质量发展，非一家之力可达。“各美其美、美美与共”，西凤酒积极同茅台、古井贡酒等中国名酒企业开展交流活动，交流互鉴、协同提升，坚持竞合发展思路，推动行业持续健康发展。

以酒会友助力高端白酒走向世界

在市场竞争日益激烈的今天，只有不断提升产品的品质和口感，才能够不断吸引新客户维持老客户。西凤酒通过升级酿造工艺、严格把控品质，为消费者带来了令人满意的产品体验，也使得其在白酒行业中拥有了坚实的竞争优势。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正在新兴市场国家和发展中国家（EMDC）发展合作北京论坛欢迎活动上致辞

在7月25日举办的新兴市场国家和发展中国家（EMDC）发展合作北京论坛欢迎活动上，张正表示，依托三千年无断代传承的文化资源和国家非物质文化遗产级的酿造技艺，西凤酒在品牌高质量转型升级和“走出去”之路上走得愈加稳健。目前，西凤酒已在美国、欧盟、加拿大、俄罗斯等15个国家和地区成功注册商标，并与海外30多个国家签订销售合同。今年6月20日，西凤酒在韩国首尔成功举办“中国红·红西凤”凤香盛宴，荣获“韩国酒类鉴赏大赛”特等奖及“Best of 2023”大奖，赢得广大韩国消费者的喜爱。西凤酒业正在以全球化的视野，对外展示全新的现代企业形象。作为马来西亚马六甲州“庆端午·游龙舟”系列活动的唯一赞助用酒，西凤酒的品牌影响力正持续扩大。

现代的酒文化已经超越口腹之乐，成为一种生活方式和文化符号。“临池饮美酒，尚可消永日”。在未来的酒业竞争中，白酒品牌还需打造更贴近消费者精神追求的白酒产业新环境，引导体验者扩宽精神感知空间。

在这个时代趋势的引领下，西凤酒将继续汇聚各方资源，在市场深耕、品牌打造、文化塑造等层面提升品牌声量，以更贴近消费者的方式持续发展。

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