2023-04-21 06:42:00 来源:钛媒体APP
在营收、净利连续5年的增长后,家纺企业(002293.SZ)业绩遭遇“滑铁卢”。4月19日晚间,披露2022年报显示,报告期内营收、归母净利润双降。这也是自2016年之后,再一次营收净利润双降的情形。钛媒体APP注意到,收入下滑的背后,的线上、线下渠道收入双失利,其中线下直营店单店年均收入下滑近三成。
(资料图片仅供参考)
归母净利润降近两成,仅家具板块收入正增长
财务数据显示,2022年实现的营业收入约53.14亿元,同比下降7.75%;归母净利润约5.74亿元,同比下滑19.59%;扣非后净利润约5.28亿元,同比下降22.22%。
对于业绩下滑的原因,归结为“2022年受到整体经济下行,以及消费者出行减少的影响”。收入下滑,影响现金流。截至2022年末,公司经营活动产生的现金流量净额缩减了40.7%至4.32亿元。
据财报显示,聚焦以床品为主的家用纺织品业务,集研发、设计、生产、销售于一体,通过购物中心、百货、品牌旗舰店、奥特莱斯、社区专卖店、平台电商、直营电商(官网、小程序)、团购等线上、线下各销售渠道,以覆盖超高端市场、高端市场和大众消费市场的多品牌产品,满足不同类型的消费需求。
目前罗莱生活的自有品牌有6个,分别是主品牌“罗莱”,主品牌衍生的儿童品牌“罗莱儿童”,针对线上渠道推出的“乐蜗LOVO”,针对富裕家庭推出的家居品牌“廊湾家居”,主要销售毛浴巾、家居服的“内野”,走国际路线的“恐龙”。其中,“廊湾家居”主要产品的价格区间在5000元-40000元,“罗莱、罗莱儿童”的价格区间在1000元-8000元,乐蜗LOVO”的价格相对亲民,区间在300元至2000元。
从产品的收入结构来看,罗莱生活去年的标准套件类、被芯类、枕芯类、夏令产品以及其他产品全部出现下滑。其中收入占比超过三成的标准套件类、被芯类收入同比下滑15.45%、6.28%;枕芯类、夏令产品收入的降幅分别为2.52%、8.15%。降幅最大的是其他产品,下降近20%。而家具系唯一增长的业务板块,同比增幅为6.5%。
据年报,2022年罗莱生活标准套件类产品毛利率为48.34%,较上年同期有所下滑,被芯类产品毛利率为50.31%,家具类产品毛利率为37.23%。
线上渠道依赖天猫,直营店单店年均收入下滑近三成
销售模式方面,罗莱生活采取线上、线下相结合的销售模式。公司线下销售模式以加盟、直营和团购为主,公司采用“特许加盟连锁+直营连锁+集采团购”的复合营销模式,其中特许加盟连锁为线下经营的主要模式。公司线上销售在持续与天猫、京东、唯品会、抖音等大型电商平台开展紧密合作的基础之上,积极布局网络直播、社群营销、品牌小程序等新兴销售渠道,并不断探索各类新营销方式。
从财报来看,2022年线上、线下渠道收入均下滑。其中,线下渠道是主力,该业务模式收入占比达72.12%,收入同比下降7.62%至38.32亿元。反映到实体门店的情况,即直营店新开72家,关闭26家。加盟店新开327家,关店192家。计算可知,2022年总共关闭了218家门店,同时又新开了399家。截至2022年末,直营店有307家,加盟店有2355家,合计共有2662家。
对于直营门店关店,表示“合同到期、商场整改等”。而加盟门店关店则系”业绩不达标、经营不善、合同到期、商场撤柜等。还提到,报告期内,公司直营门店年均单店销售收入100.77万元,同比下滑29.08%。其中开业12个月以上直营门店的年均营业收入较同期下滑14.5%。
线上渠道方面,2022年销售收入约14.81亿元,同比下降8.06%,其中报告期内天猫的交易金额达10.93亿元,占到线上渠道收入的七成以上。钛媒体APP注意到,天猫的退货率也同比上升,由2021年9.2%增至10%。
针对公司后续线上、线下布局的相关情况,钛媒体APP致电董秘办公室进行咨询,但对方电话未有人接听。
另外,钛媒体APP注意到,的变现能力有所下降。2022年主要产品的存货周转天数合计为185天,去年同期这一指标为159天。销售状况不好的同时,存货势必会跌价。2022年,计提存货跌价准备约1.96亿元,转销存货跌价准备约1.52亿元。(本文首发于钛媒体APP,作者|刘凤茹)
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