世界头条：商业志 | 立冬已至，冰雪旅游生意的“双11”机会

观点网11月7日，立冬。

(资料图片)

年初冬奥引发的冰雪热潮仍未消减，即将到来的冬季又将为冰雪产业提供天然的优势。

“双十一”消费档口下，飞猪旅行联合万达酒店及度假村近日发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》显示，冰雪旅游消费意愿持续上升。

在相关消费类型中，也不乏“预支旅游”。该份消费趋势观察显示，“先囤后约”的冰雪旅游相关产品成交额同比去年增长32%，成为主要拉力，具体包括双11滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品。

截至11月6日24时，万达长白山滑雪酒店相关套餐累计已售超7万件，“滑雪+住宿+温泉+水乐园”等“滑雪+X”类商品热销。

据悉，目前在售的飞猪双11冰雪旅游商品中，大部分预约截止时间到明年春天雪季结束，消费者可以先下单囤货，再根据自己的行程安排在线预约入住或游玩的日期；若因其他原因不能出行，预约之前支持全额无损退款。从10月25日零点起，第一批囤完“雪货”的消费者已经开始预约自己的冰雪之旅。

统计数据来看，吉林长白山位列冰雪旅游热门目的地第一，黑龙江亚布力、河北张家口崇礼分列第二、三位。哈尔滨、雪乡、松花湖、北大湖、延庆、通化、阿勒泰均在前十。

无一例外，这些地区都享有天然冰雪资源，从发展进程来看开发更早也更完善，能同时提供更专业的场地和环境。

北方南方

“下雪天，比雪更好玩的是‘南方人’。”一句网络玩笑话，无数次在现实中得到印证。相比见惯大雪纷飞的北方人，南方人确实也普遍更加热衷冰雪世界。

飞猪数据显示，“双11”冰雪旅游订单中，近九成被南方人买走。十大冰雪旅游热门客源地中，南方城市占据九席，上海凭实力夺得榜一位置，杭州、北京、深圳、广州、南京、武汉、苏州、宁波、成都紧随其后。

只不过，在疫情反复之下，穿越半个中国只为一场雪，还是承担一些不必要的风险。也因此，在冰雪消费火热的对立面，是略显萧条的前三季度国内旅游数据。

文化和旅游部发布的2022年前三季度国内旅游数据情况显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年前三季度，国内旅游总人次20.94亿，比上年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。分季度看，一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%；三季度国内旅游人次6.39亿，同比下降21.9%。

前三季度，国内旅游收入（旅游总消费）1.72万亿元，比上年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。

这种情况之下，相关企业的业绩也难以好看。

例如以房地产和旅游综合两大业务为主的华侨城，上半年实现营业收入为163.96亿元，同比下滑28.76%；归母净利润1.05亿元，同比下滑93.34%。

营收下滑的主要原因是上半年新冠疫情重挫了文旅产业，尤其是上海和深圳两个受疫情影响最大的城市，直接影响了2021年贡献营收最大的华南和华东地区项目的经营，导致了营收的萎缩。

来自地产业务的收入比起去年同期有所增长，一定程度上对冲了疫情对文旅产业的影响。

除了北方目的地外，南方的冰雪爱好者也拒绝了“舍近求远”。无锡、成都、重庆等地区的室内滑雪场、雪世界成为当地及周边冰雪爱好者更安心的首选之地。

今年9月，国际体育服务贸易发展大会暨国际冬季运动(北京)博览会主论坛上发布了《2022中国冰雪产业发展研究报告》。

该报告显示，近年来，中国冰雪产业市场规模增幅明显。截至2021年底，我国拥有冰雪场地2261个(滑冰场1450个、滑雪场811个)。2021年，中国冰雪产业市场规模已达到5788亿元，较2020年增长了51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。

预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元，将占中国体育总产值的五分之一。

报告指出，目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。

南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

冰雪新宠

地产大佬们过去“独爱”足球竞技，现如今，冰雪产业仿佛成为新宠。

除万科、融创等介入冰雪较早的地产企业之外，荣盛、世茂、复星、鲁能、华发、华侨城、奥山控股、奥悦冰雪以及中赫集团等多家企业亦相继在国内涉足了冰雪业务。

在做冰雪这件事上，也有人先“卷”起来了。

去年9月，更有消息称，融创正考虑分拆室内滑雪场业务，最早于2022年赴港IPO。融创方面亦表示十分重视冰雪业务，希望日后推动这一业务上市。

今年开年后，融创冰雪发布热雪奇迹体育品牌；4月末，融创文旅旗下的融创雪世界正式更名“热雪奇迹”，各大搜索引擎上，“融创雪世界”亦全部展示为“热雪奇迹”。

7月，热雪奇迹与新疆奥德投资就赛里木湖滑雪旅游度假区达成战略合作，热雪奇迹将为度假区提供全面运营管理服务，引入全方位的品牌特色内容，热雪奇迹赛事、营地、训练中心、俱乐部活动、会员服务等也将全面落位。

至近期，BRE英国建筑研究院为热雪奇迹定制的“BREEAM for Bonski”标准出炉，这是首个专门针对室内雪场这一特殊建筑类型的可持续建筑标准。热雪奇迹旗下所有新建室内雪场项目均将以“BREEAM for Bonski”为标准来进行定制，并在此标准指引下，打造室内雪场绿色建筑标杆。

在后来者尚处于摸着石头过河，借鉴先人经验的阶段，融创显然已形成更加完备的冰雪产业链，且已领先一步成为制定标准的人。

但变化的市场也为更多后来者留有机会。

据《双11冰雪旅游消费趋势观察》，相关消费人群继续呈现出年轻化特征，90后年轻用户和80后亲子人群占比近九成，00后冰雪旅游预订量同比增70%，增速领跑其他年龄段。

年轻消费群体的加入，带来更大市场机遇和更多样的消费需求，奔涌的Z世代也将推动一批冰雪产业品牌崛起。

10月17日，黑龙江黑河嫩江市文体广电和旅游局代表嫩江市政府与黑龙江创鸣晟科技集团有限公司正式签署了总投资1260万元的游乐园(冰雪乐园)投资合同。

据嫩江市人民政府公告显示，此次签约的冰雪乐园建设项目，与该市在发展冰雪经济产业项目上高度契合，为发展冰雪经济产业项目上奠定基础和经验。

此外，该项目是嫩江市前期与企业多次对接、沟通和考察的基础上而取得的成果，依托黑龙江创鸣晟科技集团有限公司在冰雪运动和冰雪旅游等平台优势，参与冰雪经济项目建设，助力发展冰雪经济产业链上更上一个台阶。

更早时候的8月，海昌海洋公园全资附属公司上海海昌文化发展有限公司与上海脉驰文化发展有限公司签署战略合作框架协议。

协议内容包括脉驰文化拥有的中国独家的国际IP LBE项目长期性实景娱乐、国际IP寒暑假节庆、主题餐饮、零售类项目落户海昌海洋馆、海昌海洋探索馆或海昌海洋公园；海昌海洋公园为脉驰文化所获得国际IP乐园落地项目提供运营服务；脉驰文化与该集团共同探索打造脉驰文化国际IP的冰雪世界项目及海洋世界项目落地。

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