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微言Net语\名牌上“云”开启数字化时尚\郭奕怡

来源: 作者: 发布时间:2020-03-29

  疫情期间,线上经济火了,不少行业纷纷试水云产业。原定於3月26日举行的上海时装周宣布延期后,最终还是在24号以云走秀的形式开幕,各大品牌把秀场搬进了直播间,获得了250万的观看数。

  其实,在疫情之前,各大品牌就开始推进数字化,抖音和微信这类小程序中不乏品牌方投放的销售广告,其中还有Dior、Gucci等奢侈品。对於奢侈品而言,进行数字化销售意味着失去了自己引以为傲的购物仪式感和高端感,这必然会刺激商家通过新的体验感来弥补消费者的缺失,而对於新一代的年轻消费者而言,比起耗费时间一家家逛品牌店,快速高效时尚的线上购物反而更受其青睐,这样购物也显得更“潮”。

  云时尚的出现,借助的是已经成熟的时尚购物平台,平台的运作经验和客户群也是这类尝试成功的原因。除了上海时装周携手天猫,奢侈品牌Louis Vuitton近日也在小红书上开启直播,成为第一个在小红书卖货的奢侈品牌,这是该品牌进军中国30年来首次通过互联网方式推介新品,虽然这种方式是否符合品牌定位引起争论,但是一小时内1.5万观看量和随后宣布的下一步合作计劃说明买卖双方都对第一次吃螃蟹的结果非常满意。

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