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网罗万象\云上时装周 全民即看即买

来源: 作者: 发布时间:2020-03-29

  纽约和伦敦时装周买手缺席,米兰时装周草草收场……正当各大时装周主办方一筹莫展时,上海时装周宣布联手阿里巴巴打造“天猫云上时装周”。本次时装周通过AR(扩增实境)技术和绿幕渲染出品牌需要的T台效果,让观众们有身临其境的感受。3月24日开幕秀3小时内,吸引超过250万人次观看直播。观众在淘宝观看直播的同时,可以直接下单购买当季最新单品。\大公报记者 俞昼

  3月24日晚,“天猫云上时装周”开幕秀正式开启,掀起全民看秀热潮,3小时内,就有250万人次湧入淘宝观看直播,创造了时装周历史之最。“我竟然躺着在看秀”、“高科技666”这样的评论在直播间不断刷新,不少人还直接下单购买了当季最新单品。

  儘管时装周在线上举办,但秀场内容一点儿也没有“缩水”,包括Inxx、Pinko等十多个品牌在开幕秀上亮相,独立设计师的走秀板块品牌数更是比去年增加了不少。值得关注的是,本次的开幕秀首次将AR技术应用到走秀中──模特在绿幕走秀,后期团队通过AR技术渲染出品牌需要的T台效果,让观众们有了身临其境的感受。

  买家隔空对话设计师

  为了做好这次云上首秀,不少品牌都紧急行动起来。複合式品牌Initial从仓库裏搬来一扇古董门,布置其直播间,展示品牌中的复古文化DNA。“这是全新的尝试。”Initial品牌负责人认为,传统秀场只能容纳几百位观众,但这次是几十万甚至几百万的一个观看量级。“更重要的是,品牌将拥有更长的时间段来与消费者进行互动,意向买家也可以在直播间中与设计师对话交流,真正将品牌理念送达目标受众。”

  “我们做这个决定也不是一个易事,从提议到实质性操作,还不到一个月。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说,“对时装周来说,也是对未来发展方向的一次思考。”

  “时装周之於行业的意义不仅是设计师们创意的展现,更在於商贸的联通以及市场的製造。”吕晓磊坦言,由於此前毫无经验可以借鉴,上海时装周组委会整个团队也需要边摸索边学习,一起接受“云上速成培训”。“品牌直播间需要做到视觉统一,对直播走秀的T台包括灯光、镜头等都设立标準,要请专业的走秀模特等等,这些都是亟需解决的问题。”

  “这一次的合作,不同於业界提及的云上发布,而是将线下走秀、新品发布、淘宝直播、短视频、天猫旗舰店2.0等一整套全链路产品打通,给到消费者360度云上体验。”天猫服饰营销与消费者运营中心总监鹿遊说。