“颜值经济”蕴藏巨大潜力 开启冬季护肤模式

“颜值经济”大爆发的当下，美成了刚需。入冬后，干燥的气候令很多消费者开始重视对肌肤的保养。记者在太原市内多家百货商场和超市卖场发现，众多品牌护肤品及化妆品专柜都进行了不同程度的应季“换装”，补水、润肤、保湿系列的冬日护肤品高调面世。“颜值经济”正以全新面貌开启冬季护肤模式。

市民：滋养护肤少不了

进入冬季，气温逐步下降，人们紧绷的脸颊、发干的嘴唇和有些脱皮的双手都进入护肤阶段。这几天，记者走访省城太原市场了解到，线上线下商家的保湿滋养类护肤品比较受欢迎，很多商家还拿出多款产品进行促销。

11月23日上午，记者在长风街某商场护肤品专区看到，不少品牌的化妆品、护肤品都打出补水、保湿、滋润的广告牌。销售人员一边招呼顾客，一边介绍称，保湿类护肤产品一直是冬日主打。本周由于降温和冷风，具有保湿、滋养功效的滋润水乳、润唇膏、身体乳、护手霜、保湿面膜等都成了热卖品，其中数百元的滋养护肤套装及保湿防冻功效的护手霜很受年轻白领的青睐。为了抢占市场，各大品牌都推出了不同的促销活动，“一到冬天，皮肤就很干燥，特别是腿上有很多细小的皮屑。”正在购买身体乳的张女士告诉记者，“现在搞活动，买一套送一套，这样全家都能用上，十分划算。”专柜销售人员还告诉记者，不仅女士注重冬季护肤，现今男士也是如此，最近男士专用水乳销量一直在上升。

随后，记者又来到五一路上的一家超市，在护肤专区的商品货架上，各种保湿产品一应俱全。记者看到，有些只要十几元钱就能买一大瓶滋润霜的老品牌依旧热销，这些老品牌以经济又实用的卖点，吸引了不少市民前来选购。据卖场工作人员介绍，近段时间，为让利消费者，超市也会隔三差五对部分护肤品搞促销，带动消费。

除实体店之外，在各网购平台，防冻伤膏、护肤防冻液销量也增加不少。网购达人董女士在“双11”期间，就一下子网购了3只防冻伤膏。她说往年冬天她的手和脸会被冻伤，听朋友说有防冻的护肤品，就多买了2只备用。

店家：不仅拼品牌还要拼服务

“刚开店时，市场上化妆品款式单一，水、乳、霜比较常见，单件价格在40元—50元最好卖，还有的人一年到头也就秋冬季节买个大宝护肤产品。”25日，在桃园路一家日化店内，店主季红告诉记者，她2011年开始销售美妆产品，10年时间，变化最大的是人们对于护肤品及化妆品的要求越来越高，简单卖产品已经不能吸引顾客，还需要提供个性化服务。“从我们家拿产品就可以成为会员，享受面部清洁、排毒等护肤保养服务。比如，购买这套价值399元的冻干粉，你既可以在家操作，也可以来店里，我们会在面部深度清洁保养后给你敷上，直至产品用完。”季红说。

另外，记者走访太原市区内大型商超及化妆品批发零售市场发现，大型商场、超市卖场内均设有化妆品销售专区，在产品销售上，不仅有单品，各式各样的套装更是占据了重要位置，产品涉及水、乳、霜、面膜、彩妆等10多个系列，价位从百元到数千元不等。不仅如此，在不少美妆店或化妆品销售区，都配有化妆品的体验区域。“气温下降，尤其是一早一晚，走在室外冷风吹得手和脸疼。”由于近段时间气温下降，从事室外工作的赵女士感觉皮肤有些承受不住，她特意来商场购买了一套敏感肌肤保湿修护产品，并在体验区体验了整套的护肤服务。据了解，像赵女士这样在寒冷天气进行皮肤护理的女性朋友不在少数。

山西省美容美发化妆品协会会长史先锋表示，“颜值经济”时代，人们更加注重对皮肤的保养和管理。从消费模式来看，顾客已经从刚开始注重价格的理性消费过渡到注重服务和体验的感性消费。年轻一代的消费者已经不再纠结于选择进口品牌还是国产品牌，而更加看重产品本身的使用感和效果。在销售模式上，大多数品牌商采取体验式销售。除了在一些商超设置专柜、展区，还建立会员制，针对入会的会员开展体验及售后服务，也正是这种体验式销售，让消费者切身体会到护肤美容的重要性。

业内人士：“颜值经济”蕴藏巨大潜力

随着生活水平的提高，越来越多的消费者愿意在“颜值”上加大投入。国家统计局发布的数据显示，2020年以化妆品为代表的“颜值经济”产业零售消费增速近14%。市场预计，到2022年，我国美妆个护行业市场规模将突破5000亿元，行业前景一片广阔。

据了解，目前，在省城太原，男士护肤品和国货护肤品已经逐渐成为美容界的“新宠”。记者走访发现，越来越多重视形象和保养的男士开始购买护肤品，无论是低档还是高档化妆品品牌企业，都推出了专属男士的不同护肤效果的系列产品。在国货中，近年来本土品牌崛起之势有目共睹，其中以纯天然植物成分为主打的护肤产品受到消费者青睐。在产品功能性趋同中，换装后的国货以全新的面貌出现在货架上，百雀灵、片仔癀、郁美净、安安等老牌国货逆势而上，以其精品化、性价比高的特点引发“90后”的强烈追捧。另外，互联网的大发展，让电商、短视频、直播及社交平台都成为美妆个护产品的重要营销渠道，美妆个护行业的发展呈现“水涨船高”的态势。

据业内人士分析认为，未来“颜值经济”的产业链条会进一步拉长，规模也会进一步扩大，品质也会进一步升级，强调个性化的美妆个护行业，正成为当下互联网产业的又一个新风口。

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